L’estime de soi selon DOVE
On n’est pas à la télémoche alors je prends le droit de citer des marques, et plus particulièrement une marque : DOVE, à laquelle je tire mon chapeau bas pour ses 2 vagues de publicité en 2005 et 2006.
Pour contrecarrer l’article précédant de Dom sur les diktats de la beauté formatée, apprécions à sa juste valeur ces publicités qui ont le parti pris de mettre en scène des femmes « normales »… En 2005, une première vague d’affichage et de presse mettait en avant des femmes en tenue légère qui défiaient les standards de beauté et les tops rachitiques qui hantent les magazines féminins. Là on avait des femmes normales, rondes voire grosses, petites ou non, blacks, blanches, beurettes… avec une accroche de taille :
“Dove raffermit les formes de milliers de femmes
Dommage qu’on ne puisse toutes vous les montrer”
Et enfin, je dois dire que par déformation professionnelle (je bosse dans la pub depuis quelques années), je suis normalement rétive aux campagnes de masse et essaye de garder mon libre arbitre dans les rayons du supermarché…
Et bien là, disais-je j’ai été touché et cette campagne m’a réellement impacté !!!
Dove trône aujourd’hui en bonne place dans ma salle de bain. Je me fiche de savoir si ces produits sont mieux ou moins bien que d’autres… Moi, je suis une femme Dove, je suis pas très grande, un petit ventre, de la cellulite, bref je suis une femme lambda… On pensait avoir vu une campagne de pub fugitive qu’on oublierait vite, et bien non, Dove n’en est pas resté là !
Pour leur nouvelle campagne 2006, ils mettent cette fois en scène toutes nos petites imperfections ou nos complexes. On dépasse largement les stéréotypes de beauté !!! Il suffit de voir les 4 femmes mises en avant sur la campagne presse : Elvira, 44 ans, avec des dents du bonheur qui défient l’entendement 
; Francesca, 42 ans, qui commence à être marquée par le temps avec ses ridules et ses cheveux gris ; Louise, 29 ans, mince, petite poitrine et enfin Mavalura, 29 ans, bien en chair… Elles sont toutes un peu nous avec nos imperfections et nos angoisses. Ils ont même dépassé l’impact d’une campagne de pub en créant un « Fond de l’Estime de soi » !!! Et enfin je conclurais en pigeant leur dernière pub tv : Elle aime pas son nez
Elle se trouve laide
Elle aimerait être blonde
Elle se trouve grosse
Disons lui qu’elle a tort
Car tant qu’elle sera vraie
Qu’elle restera elle-même
Alors elle sera belle
Faisons la paix avec la beauté
Manou
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