Non, je ne suis pas une « digital mum »

Digital Mum, c’est la nouvelle appellation à la mode, il parait, un truc à nous faire avaler toutes les publicités, hameçon, ligne et canne à pêche compris.

Pourtant, même si il est moche, et je persiste à lui préférer encore le terme de ménagère de moins de 50 ans.
Ah, pour sûr, c’est moins glam, forcément, que digital mum.
Mais pour les pubards, ça le fait mieux,
« hey Coco, vas-y fais péter ton concept pour la prochaine campagne, spécial digital mum »,
ça sonne quand même plus cool que « Hey, Marcel, tu l’as la campagne 4 par 3 Justin Bridoux, ciblée ménagère de moins de 50 ans ? ».

Donc, la Digital mum aurait, si on en croit les experts qui ont du se faire fumer les neurones, remplacé, enterré, tué, explosé même, la fameuse ménagère de moins de 50 ans, oui, celle dont TFone vend le temps de cerveau disponible à Coca cola.

Ne rêvons pas, le terme est certes plus fashion, mais l’objectif est le même, nous faire acheter plus et plus encore, si possible des tas de trucs indispensables dont nous n’avons nullement besoin et continuer à être bien rangées dans une petite case.

Alors, à part la glamouritude du nom, quoi de neuf ?
Soit-disant que la digital mum est connectée, qu’elle bouffe de l’internet comme moi je fais disparaître les escargots de Lanvin, en haut débit quoi.
Elle réseaute, publie sur twitter, facebook, fait du shopping on line, etc etc

Sans blague ?
Pourtant, moi qui suis une ménagère de moins de 50 ans parmi d’autres, je fais déjà tout cela sans ressentir la nécessité qu’on change mon appellation, aussi glamoureuse soit-elle.

Je préférerais plutôt qu’on évite de me coincer dans des petites cases bien propres, comme savent si bien le faire les marketeux, qui si ils le pouvaient, nous colleraient à toutes des codes barres sur le cul pour mieux nous tracer dans nos habitudes de consommation.
Soit-dit en passant.

Ménagère de moins de 50 ans, si nous avons choisi ce nom, c’est justement pour cela, parce que pour nous, non, la ménagère de moins de 50 ans n’est pas Madame Michu avec son foulard sur la tête (sauf Manou quand elle se prend d’amour pour un balai vapeur), non, ménagère ne veut pas dire « qui fait le ménage » et oui, cette appellation est particulièrement moche et c’est par ironie que nous l’avions choisi.

Et qu’à la base, en prenant ce nom précisément, nous voulions aussi démontrer que la Ménagère de moins de 50 ans, c’est comme la princesse du conte de fée, elle n’existe pas, hormis dans le fantasme des publicitaires, ou alors qu’elle est multiple. La ménagère de moins de 50 ans, c’est Manou, c’est toi et toi, ou toi aussi, et moi.

Alors pourquoi je n’aimerais pas davantage être une « digital mum » ?
Hein ?
Que vous vous demandez ?

Parce qu’au lieu de nous sortir des petites boites dans lesquelles nos décidément peu talentueux cerveaux du marketing ont décidé de nous serrer comme des sardines, ils nous y remettent de plus belle, et dans des plus petites encore.

« Digital mum »,
« mum » comme maman, et là, on tombe dans le pire des clichés, je n’existerais donc qu’au regard de ma capacité à enfanter, j’accouche donc je suis.
Mon rôle social, en tant que Digital Mum, ne consiste pas seulement à prendre soin de mon foyer quand bien même le foyer ne se compose que de me, myself and I (Manou appréciera), mais de prendre soin de mon cher et tendre mari, de mes gentilsnenfants pour qui je surferais toute la journée sur le oueb mondial à la recherche d’une certaine qualité de vie, d’un certain confort et de plaisir.
Et pour cela, je n’hésiterais surtout pas à préférer le retour d’expérience des autres mères (comprenez les blogs, bananes) plutôt que le discours d’une marque.

Bon pour le plaisir, je suis partante.
Pour le reste, par contre…

Comment dire ? Déjà, le discours des marques, ça fait un bail que j’ai arrêté d’y croire, sinon je continuerai à penser que je peux maigrir rien qu’en dormant, bouffer du nutella pour rester en forme, perdre mes rides une par une jusqu’à avoir les joues plus lisses que le cul d’un nouveau-né, que je pourrais liquéfier mon gras mais avoir les cils qui rallongent de 5 cm juste par un effet magique, bref comme dit la pub, fort justement pour une fois, et la marmotte elle plie le chocolat dans le papier d’alu ?

Ensuite, pour ce qui est de « l’ère de la femme moderne, en phase avec les nouvelles technologies », oui, mais si il faut être nécessairement mère pour mériter le terme de femme, j’ai vaguement l’impression que c’est tout sauf moderne justement.

Le marketing nous fait le coup de la Delorean, et nous fait remonter le temps, demain, vous allez voir qu’ils vont nous vanter la mère au foyer, qui mijote ses bons petits plats toute la journée et accueille son tendre époux le soir, quand il rentre fourbu du travail, lui qui fait vivre toute sa maisonnée.

Un peu Mad Men, genre années 30.

Alors quitte à rebaptiser (même si je préférerais pas) la bonne vieille ménagère de moins de 50 ans que je suis, et lui trouver un nouveau surnom trendy afin de continuer à être la cible préférée des marques, des distributeurs et des industriels, autant en trouver un qui nous fasse avancer un peu.
Pas l’inverse.

Des idées ?

Dom

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